الهوية التجارية أو البصرية هي الركن المرئي من إجمالي أركان العلامة التجارية أو البراند، وتسعى هذه الهوية إلى تميز العلامة التجارية وصورتها عند الفئة المستهدفة، بحيث تكون الفئة قادرة على تميز الشركة أو العلامة التجارية من خلال هذه الهوية التجارية، وتتعدد جوانب الهوية البصرية ما بين: الشعار، وبطاقة العمل، والملف التعريفي للشركة وغيرهم الكثير من العناصر القرطاسية، أي أنه يتم تطبيق هذه الهوية التجارية على كافة جوانب العلامة التجارية بدءا من مقرات العمل والديكورات الداخلية لها، مرورا ببطاقات العمل وكافة الأوراق الرسمية وغير الرسمية، وصولا إلى الموقع الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي، ومن هنا تظهر أهمية تصميم هوية تجارية احترافية لعملك، ونظرا لهذه الأهمية فسوف يقوم هذا المقال بمناقشة التفاصيل الهامة حول الهوية التجارية من حيث ماهيتها؟ وأهمية الهويات البصرية للأعمال التجارية؟ وما هي المزايا التي يجب توافرها في الهوية التجارية؟ هذا إضافة إلى توفير كافة الوسائل التواصل الخاصة بأفضل شركة تصميم هويات بصرية كاملة، لنبدأ:
هي عملية يتم خلالها تحويل كل من قيم وأفكار ورؤى وأهداف ورسائل أحد العلامات التجارية إلى صورة مرئية وذلك من خلال التصميم الجرافيكي أو الرسوم المرئية التوضيحية، وتتكون الهوية البصرية بشكل أساسي من الشعار، والذي قد يكون نص أو رسمه أو اختصار أو مزيج بين العديد من الصيغ، وبعد الانتهاء من تصميم هذا الشعار يتم تطبيقه على كافة العناصر المرئية والرموز الأخرى التي تستخدمها العلامة التجارية لإيصال رسائلها لفئتها المستهدفة، وكل هذا حتى تصطبغ أعمالك التجارية بصبغه مرئية واحدة يستطيع جمهورك المستهدف التعرف عليها وتذكرها، وتتكون هذه الهوية من العديد من العناصر يمكن إجمالها كالتالي:
هناك العديد من المزايا الواجب توافرها في الهوية البصرية حتى تتصف بالاحترافية لكن الجمال ليس هو العنصر الأساسي فيها، وإنما أن تكون هادفة وتساعد في توصيل ما ترغب في إشعار جمهورك المستهدف به حول شخصية علامة التجارية والصورة الذهنية التي تسعى في أن تتكون لديهم، وبشكل أكثر تحديد هناك بعض العناصر التي يجب توافرها في هويتك البصرية حتى توصف بأنها هادفة، يمكن الوصول إلى هذه العناصر بعد الإجابة على الأسئلة التالية:
بناء علامة تجارية يتخطى أمر امتلاك شعار أو لوجو بل يصل الأمر إلى تصميم هوية تجارية متكاملة الأركان ومن ثم العمل على تعزيز هذه الهوية من أجل بناء صورة ذهنية لدى الفئة المستهدفة، حيث تساعد هذه الصورة في التحكم في الكيفية التي سوف يقوم جمهورك المستخدم بإدراكه لشركتك أو لعملك أو منتجاتك، بمعني أن الأمر يتجاوز كونها مجرد رموز مرئية بل هي ما تخلق الوحدة لعملك، وتساعد في خلق شخصية العلامة التجارية، بل أن الأمر يصل إلى كونها تتحكم في الماهية التي يقوم جمهورك خلالها بإدراكه لمنتجاتك أو خدماتك وتؤثر في الجانب النفسي لهم، بمعني أن الهوية التجارية لستاربكس لا تكتفي بأن يدرك جمهورها المستهدف منتجها على أساس أنه مجرد كوب قهوة، بل توحي لهم إدراكهم لهذا الكوب بأنه جزء من يوم العمل ولا يمكن تخيل يوم العمل بدونه، كذلك كوكاكولا وهويتها البصرية التي تركز دائما على أن منتجها ليس مجرد مشروب غازي بل أنه يساعد على “عيش اللحظة” والتمتع بها، وهنا نكون قد قمنا بتغطية أهم التفاصيل حول الهوية التجارية للشركات، أما إذا كنت تبحث عن شركة محترفة لتصميم هوية بصرية لا تنسى فقم بالتواصل معنا عبر الوسائل التالية:
تسويق إلكتروني
ما يميز الشراكة بين “مشروعك والمها كود” هو تركيزها على النتائج الفعلية، وليس الاكتفاء بتقديم…
اقرأ المزيد
تسويق إلكتروني
تقدم “وي أوريكس” نهجًا عمليًا ومتكاملاً في تحسين محركات البحث، يركز على تحويل الزيارات العضوية…
اقرأ المزيد
تسويق إلكتروني
التعاقد مع شركة تسويق إلكتروني هو خطوة استراتيجية تمنح الشركات الناشئة قوة دفع كبيرة في…
اقرأ المزيد