دليلك خطوة بخطوة نحو تصميم هوية تجارية

تمثل هوية العلامة التجارية وسيلة للتواصل مع العالم، والتي تعتبر بمثابة العصا السحرية، وتمييز نفسك عن منافسيك، وإنشاء تجربة العلامة التجارية التي تشجع الناس على التفاعل معك، حيث ينجح تصميم هوية تجارية لكل شركة بعد التعرف على ماهية هذه الشركة، ولماذا هم موجودون؟ وكيف سيستخدمون كل جانب من جوانب علاماتهم التجارية، وذلك لأن العلامات التجارية ذات الهويات الضعيفة غالبًا ما تكافح لأنهم إما لا يعرفون من هم أو يكافحون للتواصل بشكل جيد مع العملاء المحتملين، فعندما نتحدث عن تصميم هوية تجارية، فإننا لا نتحدث فقط عن شعارك، وذلك لأن علامتك التجارية هي مجموع كل ما يمثله عملك المتمثل في الشعار والخط والألوان واللغة والشعور العام الذي يمثله منتجك أو خدمتك، فهو يمثل كيفية تقديم قيمة حقيقية لعملك ككل إلى السوق المستهدف، وفي هذا المقال نوضح لكم كيفية إنشاء وتصميم هوية قوية للعلامة التجارية.

كيفية بناء أو تصميم هوية تجارية من شركة WeOryx:

تهتم شركة المها كود بــ تصميم هوية تجارية في بما في ذلك الاسم والمظهر المرئي للعملاء في بعض الأحيان، والذي يشمل الأذواق والشعور وحتى الروائح، فإذا كنت تريد أن تنجح علامتك التجارية وتزدهر بشكل أكبر في المستقبل، فأنت بحاجة إلى بناء هوية العلامة التجارية التي تنقل جوهر خدمتك أو منتجك بدقة ومرونة بما يكفي للتطور معك، لكن هذا لا يحدث بين عشية وضحاها، فإن الأمر يتطلب تفكيرًا عميقًا وفريقًا يتمتع بمهارات اتصال وتصميم قوية وفهمًا جيدًا لعلامتك التجارية، ولكن يمكن أن يتم ذلك بشكل جيد مع الحصول على نتائج ممتازة، طالما لديك التوجيه الصحيح لتلك العلامة التجارية، ولحسن الحظ لست مضطرًا لفعل ذلك وحدك، بل يمكنك التواصل مع شركة WeOryx التي تتيح لك أفضل تصميم هوية تجارية لشركتك، فلا تتردد وتواصل معنا الآن.

ولإزالة الغموض عن بناء تصميم هوية تجارية لمنتجك أو خدمتك، قمنا بصياغة هذا الدليل التدريجي لبناء هوية العلامة التجارية، مع التركيز بشكل خاص على العناصر المرئية لهوية العلامة التجارية، التي مررنا بها مرات عديدة مع شركائنا الذين تعاملنا معهم، لذلك نحن نعرف عن كثب ما هي الأخطاء التي يجب تجنبها عند بناء تلك الهوية، وكيف يمكننا تصميمها بشكل أبسط وأسهل، فإذا كانت علامتك التجارية في مراحلها الأولى أو تستعد لإعادة صياغة العلامة التجارية ولست متأكداً من أين تبدأ، فاتبع هذه النصائح للتنقل خلال العملية بسلاسة وبناء هوية أقوى للعلامة التجارية التي تمنحك النجاح.

• الخطوة الأولى: أكمل استراتيجيتك التجارية

يعد تصميم هوية تجارية لشركتك أداة قوية لمساعدتك في تنفيذ استراتيجية علامتك التجارية، فاستراتيجيتك هذه هي خطة تفصيلية تحدد بالضبط ما تحاول تحقيقه وكيف ستحققه، وتساعدك علامتك التجارية إلى جانب استراتيجية المحتوى الخاصة بك على التواصل بطرق تتيح لك تحقيق هذه الأهداف، وعلى هذا النحو قبل أن تستكشف هوية علامتك التجارية، من المهم أن تكون لديك استراتيجية شاملة تمامًا، بينما يمكن لشركة WeOryx التحرك في التفكير لإنشاء تصميم إبداعي، بعد أن نغطي بعض العناصر الاستراتيجية لعلامتك التجارية ، لكن في هذا المقال سنركز في الغالب على عملية تصميم هوية العلامة التجارية الخاصة بك.

ولإعداد نفسك للنجاح فمن المهم إكمال استراتيجيتك وفهم القيم الأساسية لصوت وهيكل قصة علامتك التجارية، حيث سيعمل التصميم المرئي بالترادف مع تلك العناصر، فإذا لم تكن قد وثّقت استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بشركتك، فتواصل معنا الآن لإنشاء استراتيجية لعلامتك التجارية وتوثيقها، وبالتالي جذب أكبر عدد من العملاء المحتملين.

• الخطوة الثانية: فهم ما هوية العلامة التجارية وما الذي يجعلها رائعة

تهتم شركة WeOryx بألوان شعار الشركة لجعل هوية العلامة التجارية أقوى ما يمكن عند تصميم هوية شركتك، كما تحتاج شركتك إلى إنشاء لغة بصرية شاملة يمكن تطبيقها على كل شيء من موقع الويب الخاص بك إلى المنتج الخاص بك، وبناءً على علامتك التجارية قد تكون احتياجاتك أكثر توسعًا، لكن هوية العلامة التجارية الأساسية تشمل:

• شعار
• الألوان
• نظام التصميم
• عرض مرئي للمعلومات
• العناصر التفاعلية
• الفيديو والحركة
• تصميم مواقع

ومع ذلك لمجرد تصميمك لهذه العناصر لا يعني أنها ستكون فعالة، فيجب أيضًا الاهتمام بالمحتوى المكتوب الخاص بشعار الشركة، والأشخاص الذين سيتفاعلون معها مثل العملاء، وأثناء الشروع في عملية تصميم هوية تجارية خاصة بشركتك، فإن شركة WeOryx تتيح لك التأكد من أن هوية علامتك التجارية:

• متميزة: تبرز شركتك بين المنافسين وتلفت انتباه الجمهور.
• التأثير البصري: كما في شركة Apple فإن شعارها لا يُنسى من قبل الجمهور بمجرد رؤية التفاحة.
• مرنة قابلة للتطوير: يمكن أن تنمو وتتطور مع ازدياد التعرف من قبل الجمهور على شركتك.
• متماسكة: كل جزء في التصميم يكمل بعضه بعضًا لينتج عن خدمة أو منتج مميز بشكل فعال ومحقق لكل ما تصبو إليه.
• سهلة التطبيق: يجب أن يكون تصميم هويتك التجارية سهلة الاستخدام وواضحة بالنسبة للمصممين القائمين عليها.

فإذا كان أي من هذه العناصر مفقودًا، فسيكون من الصعب على علامتك التجارية أن تصعد بشكل جيد بين العملاء وترسيخها في أذهانهم.

• الخطوة الثالثة: تجميع المعلومات الخاصة بالمشروع أو الشركة

عندما يبدأ مشروعك في إنشاء تصميم هوية تجارية له، حتى تصل إلى جوهر العلامة التجارية الخاصة بك، فيمكنك ترجمة ذلك إلى لغة بصرية تحقق لك رؤيتك في هذا التصميم، وهذا يعني إجراء قدر لا بأس به من المعلومات قبل الغوص في التصميم، وهذه مرحلة شاقة للغاية لنا كشركة WeOryx لأننا نعمل على الالتقاء بين ما يحتاجه العملاء من متطلبات لتنفيذ التصميم وفهمنا لما يقوله، لأنه بكل بساطة لا يستطيع الفهم الحقيقي وبين منفذ ذلك التصميم، وهذا لأن العميل لا يمكنه التعرف بالضبط على ما ينفذه المصمم، لكن من الضروري بناء الأساس الذي ستستند إليه الصورة المرئية لذلك التصميم، وهدفنا في هذه الخطوة هو جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات حول من تحاول التواصل معه ومن هو منافسيك وأين تقف علامتك التجارية حاليًا، وذلك من خلال:

• إنشاء شخصية لشركتك:

هوية علامتك التجارية هي الوجه الذي يتفاعل مع العالم بأسره، وكل ما تقوم بإنشائه يجب أن يتصل بدقة من أنت، ومع ذلك يتمثل أحد المفاهيم الخاطئة الشائعة في أن هوية العلامة التجارية يتم إعلامها بشكل حصري بما تريد علامتك التجارية تقديمه، وهذا ليس صحيحًا تمامًا، حيث يتم إعلامها أيضًا بما يريد عملاء علامتك التجارية التعامل معه أو اعتادوا على التفاعل معه، فإذا لم تتوافق هويتك معهم فلن تكون فعالة.

هذا لا يعني بالضرورة أن يختار عملاء علامتك التجارية لون شعارك، وهذا يعني أنك سوف تتخذ خيارات تصميم أكثر فعالية بمجرد فهم احتياجاتهم والرغبات والقيم الخاصة بالشركة، لفهم من الذي تحاول الوصول إليه (الجمهور المستهدف)، وهذا ما تفعله شركة WeOryx لإنشاء شخصيات تمثل شرائح مستهدفة مختلفة، حيث يحدد هؤلاء الأشخاص المعلومات الديموغرافية والنفسية التي تمنحك نظرة ثاقبة حول هوية هؤلاء الأشخاص وما الذي يدفعهم.

بالإضافة إلى جمهورك الأساسي (العملاء)، فأنت تريد أيضًا التفكير في كيفية إدراك المجموعات الثانوية أو الثالثة لعلامتك التجارية (مثل العلامات التجارية الأخرى أو الموظفين المحتملين)، كما يمكن أن تؤثر هذه المعلومات أيضًا على قرارات التصميم الخاصة بك، وبعدها يتم تحديد منافسيك، حيث إن بناء وتصميم هوية تجارية لشركتك يسعى إلى التمايز من خلال جعل علامتك التجارية مرئية ووثيقة الصلة وفريدة من نوعها، ومع ذلك من دون فهم ثابت لمناظرتك التنافسية، فمن السهل الاندماج فيها، وبالتالي من الضروري أن نفهم ليس فقط من هم منافسيك، بل كيف تقارن علامتك التجارية في الإدراك والعرض التقديمي التنافسي بين شركتك والشركات الأخرى.

وبعدها يتم تقييم إجراء تحليل تنافسي شامل، فنحن شركة WeOryx ننتبه بشكل خاص لكيفية تقديم منافسيك أنفسهم فيما يتعلق بالعناصر المرئية الشائعة، والاتجاهات، والموضوعات المرئية الخاصة بالصناعة، وشخصية العلامة التجارية الخاصة بشركتك، إلخ، ومن ثم يجب أن تلقي نظرة على علامتك التجارية الحالية سواء كنت تقوم ببناء هوية علامتك التجارية بالكامل من الصفر أو تحديث هوية قديمة، فلا تزال بحاجة إلى تقييم كامل لما يلي:

• كيفية تحديث هوية علامتك التجارية من شركة WeOryx:

الهدف من تعديل تصميم هوية تجارية لشركتك هو فهم كيفية إدراك علامتك التجارية داخليًا وخارجيًا، وبالتالي الحصول على تفكير صادق ودقيق، وهي الطريقة الوحيدة لفهم كيف وأين تنجح أو كيف تحتاج إلى تصحيح المسار، وتتطلب هذه المرحلة قدرًا كبيرًا من البحث وجمع المعلومات حول الشركة ووضعها الحالي والمستقبلي في السوق

بالنسبة للفريق الداخلي فيمكن صياغة هوية العلامة التجارية هذه أو تعديلها لتتماشى مع أهداف شركتك أو مشروعك للمضي قدمًا فيه، وبالتالي فنحن نعمل على تجميع بيانات ومعلومات، من خلال استطلاع لبعض الأشخاص الذين يفهمون في تصميم هوية تجارية تناسبك لمراجعة العلامات التجارية بالإضافة إلى الأسئلة التي يجب تضمينها، ويعد هذا الاستطلاع بمثابة الغوص العميق في كل جانب من جوانب علامتك التجارية، بدءًا من قيمك وشخصيتك وحتى شعارك وتحديد موقعك بالنسبة للسوق المستهدفة، وهذا هو السبب في أن وجود استراتيجية شاملة للعلامة التجارية أمر في غاية الأهمية لتعطيك رؤية قيمة لهويتك التجارية.

كما تساعدك إنشاء أو تصميم هوية تجارية في عرضها من كل زاوية، بما في ذلك تصوراتنا الخارجية، وبمجرد الانتهاء من مسح دقيق العلامة التجارية الخاصة بشركتك، يمكنك استخدام هذه المعلومات لإبلاغ موجز التصميمات الخاص بك.

الأشياء التي يجب تضمينها عند تحديث العلامة التجارية الخاصة بشركتك:

• عنوان
• نظرة عامة
• الهدف / التركيز
• ميزانية
• حد أقصى للتسليم
• العملاء الحاليين والجدد
• الجمهور المستهدف
• تصور مبدأي عن العلامة التجارية
• لماذا تعيد تسمية العلامة التجارية؟
• هدف العلامة التجارية
• الرسالة الأساسية
• هل لديك موقع ذو قيمة
• لهجة / صوت / قيمة / شخصية
• مقاييس النجاح
• المنافسين
• رؤى مهمة من تجارب الماضي

وبمجرد أن يكون لديك فهم شامل لجميع تفاصيل علامتك التجارية، فقد حان الوقت للانتقال إلى التصميم بكل دقة وتميز.

• الخطوة الرابعة: بناء هويتك التجارية فعليًا

وبحلول هذه الخطوة فلقد أصبح لديك الكثير من المعلومات للمساعدة في التفكير بين تحليلك التنافسي، وملاحظات العملاء، ومسح تدقيق العلامة التجارية، والموجز في هذه الخطوة هو أخذ تلك المعلومات المستندة إلى النص وترجمتها إلى مفاهيم بصرية، ولحسن الحظ فغالبًا ما تكون هذه المعلومات الموجودة لديك غارقة في اللغة العاطفية حول شخصية علامتك التجارية وأهدافها وقيمها، والتحدي الآن هو معرفة كيفية التواصل وتعزيز هذه المشاعر من خلال الصور المرئية، كما يمكنك معالجة ذلك من خلال تجميع فريقك لتبادل الأفكار والتركيز على كلمات أخرى، وبعد ذلك سنقوم نحن شركة WeOryx بتحديد عناصر محددة تثير أقوى استجابة عاطفية لجميع العملاء المستهدفين، وتطلق صورًا إضافية، وتساعدك على بناء تصميم هوية تجارية مرئية.

كيفية إنشاء وتصميم هوية تجارية:

• شعار

إن تصميم هوية تجارية لشركتك لتصبح علامة فارقة بين الشركات هي نظام تصميم معقد، وذلك لأن كل عنصر يؤثر على الآخر، حيث تجسد علامة الشعار والأشكال الأساسية والصور التكميلية على التصميم ذاته، فأثناء تلقي الملاحظات وتكرارها من العميل، فأنت تحتاج إلى التأكد من أن الصور الأساسية قوية بما يكفي لتقديم الرسالة بمفردها دون تحسين اللون.

• الألوان

بمجرد الحصول على صور مرئية، يمكنك من بعدها استكشاف اللون، فبالتأكيد تلعب العاطفة دورًا كبيرًا في اختيار الألوان، وهذه أيضًا كما ذُكر سابقًا فرصة جيدة للتمييز، وتعد لوحة الألوان الجيدة نظيفة ومرنة، حيث توفر للمصممين خيارات كافية لتكون مبدعًا، ولكن ليس بما يكفي لتطغى عليها. وهذا يتضمن:

• اللون الرئيسي.
• الألوان الأساسية.
• ألوان مكملة.
• لهجة الألوان.

لمعرفة المزيد حول بناء أو تصميم هوية تجارية مرئية قوية بما في ذلك ما تقوله الأبحاث حول استخدام الألوان، يجب أن تراجع أفضل النصائح المستندة إلى العلم لبناء هوية علامة تجارية لا تنسى، فكل مرحلة لها تحدياتها الفريدة، فغالبًا ما تتبع العلامات التجارية اتجاهات تذكر أن هوية علامتك التجارية هي لغة متماسكة، وغالبًا ما تكون هذه نقطة ضعف في اللغات المرئية، كما تعتقد العلامات التجارية أنه نظرًا لوجود شعارها ولونها وخطوطها، فيمكنها ربطها معًا بأي طريقة، نظرًا لأن هوية العلامة التجارية تدور حول تعريف نفسك للناس، فمن المهم أن تكون تجربة ممتعة في تصميم المعلومات، يعني ذلك تقديم عرض ثابت ومتماسك حقًا.

والهدف من ذلك هو إنشاء تصميم هوية تجارية مخطط له جيدًا، والذي يجعل من السهل التنقل في التصميمات المرئية، لذلك تضع شركة WeOryx في اعتبارك الترتيب الصحيح للمحتوى المصمم، بما في ذلك العناوين الرئيسية، والعناوين الفرعية، والصور، والنقاط الخفية، والنظر في نوع الصور التي ستستخدمها، وعندما يتعلق الأمر بالتوضيح، فأنت بحاجة إلى لغة متماسكة وموحدة، فنحن نفكر في كيفية استخدام الرسم التوضيحي الخاص بك مع العناصر المرئية الأخرى، ويعتمد ذلك على ماهية منتجك أو خدمتك.

• عرض مرئي للمعلومات

عند تصميم هوية تجارية من شركة WeOryx تصميمًا واضحًا ومفهومًا يلبي رغبة العميل، بالإضافة إلى وضع اللمسة الجمالية، فمن المهم تصميم تصورات تلتزم بأفضل الممارسات لتصور بيانات التصميم المطلوب الخاص بعلامتك التجارية الفريدة، حسب مجالك أو محتواك لتضمينها في هويتك المرئية وما إلى ذلك.

• الخطوة الخامسة: بناء دليل نمط العلامة التجارية الخاصة بك

في نهاية المطاف، فإن الشيء الوحيد المحزن أكثر بعد تصميم هوية تجارية سيئة التصميم هو إنشاء هوية مصممة بشكل جميل لا يتم استخدامها بشكل غير صحيح، وذلك من خلال تضمين إرشادات واضحة وسهلة المتابعة لكل جزء من هوية العلامة التجارية، بما في ذلك الأمثلة وحالات الاستخدام، مع الإشارة إلى أكبر قدر من المعلومات حسب الحاجة لمساعدة مصممك على تكرار هوية العلامة التجارية بنجاح.