3 أخطاء يجب تجنبها عند تصميم هوية تجارية لشركتك

تصميم هوية تجارية فريدة خاصة بشركتك، جزء لا يتجزأ من العملية التسويقية لمساعدتك على نقل قيمة عملك بشكل مختلف، وبطريقة مناسبة إلى الجمهور المستهدف، بعدما أصبحت الكلمة الأولى للعصر الرقمي، التي يمكنها أن تدير ملايين الدولارات للكثير من الأعمال التجارية، وذلك لم يكن من فراغ، بل راجع إلى أن الهوية التجارية؛ بمثابة شهادة ضمان، تعمل على إنهاء العديد من الصفقات بينك وبين العملاء بخصوص المنتجات والخدمات التي تقدمها لهم، وبما أن القصة الجذابة تخلق تأثير إيجابي يساعد على امتلاك لجام الصدارة، والبقاء على قمة المنافسة، إذًا، أنت في حاجة ماسة إلى تحقيق بصمة فريدة خاصة بشركتك تميزك عن المنافسين، وتوفر للعملاء فكرة مبسطة عن مهمة استثمارك، والقيم الأساسية التي يرتكز عليها، والطموحات المستقبلية له، جميعها عوامل تساعد على امتلاك حضور مميز في السوق، ورؤية علامتك التجارية بنظرة مختلفة عن المنافسين.

أهمية تصميم هوية تجارية لعملك

في اللحظة الأولى التي تظهر فيها شركتك إلى الأسواق، أنت تحتاج إلى تصميم هوية تجارية فريدة، تضمن لك وجود مختلف وسط الكبار، لأن الهوية التجارية الإبداعية تساهم في نجاح استثمارك، ومساعدته على المنافسة بشكل قوي، لأنها توفر لعملك الآتي:

التميز عن المنافسين  

ماذا يحدث عند رؤية التفاحة، أو رؤية الشعار الأحمر؟ بمجرد أن ترى التفاحة تلقائيًا تتذكر شركة “Apple”، وهو بالفعل ما يحدث عند النظر إلى الشعار الأحمر، بشكل لا إرادي تجد نفسك تذكر اسم شركة “كوكاكولا” للمشروبات الغازية، على الرغم من تعدد الشركات في كل مجال على حدى، إلا أن الشركة التي تستطيع أن تصنع علامة تجارية لها، وتبرز نفسها في السوق يتمكن الجمهور من سهولة تذكرها، وهذا ما يؤكد لك أن تصميم هوية متكاملة ومختلفة عن منافسيك يميزك عنهم، مهما ظهرت شركات تقدم نفس المنتجات والخدمات إلى الأسواق المستهدفة.

التواصل مع العملاء

طريقتك في التواصل مع العملاء، يُبنى عليها الكثير من فرص النجاح لعملك، وذلك لأن بناء هوية متكاملة ومختلفة عن منافسيك، يساعدك على إحداث تواصل حقيقي مع الجمهور المستهدف، لأن هوية استثمارك تُتيح فرصة عظيمة للأفراد؛ للتعرف على الشيء الذي يمكن أن تقدمه لهم، ويشعرون أن الأمر غير مقتصر على محاولات البيع، بل المهمة تكمن في خلق علاقة طويلة الأمد مع العملاء.

الحضور في أذهان العملاء

تصميم هوية تجارية استثنائية ذات حضور قوي وملفت للانتباه، يزيد من مصداقية وثقة علامتك التجارية لدى الجمهور المستهدف، وكلما تمكنت من توفير هوية متكاملة، في صورة جذابة تخاطب جميع الحواس، كلما ساعد ذلك على نجاح عملك، وتعزيز ظهوره في السوق بين المنافسين، وكسب ولاء عملاء محتملين وتحويلهم إلى عملاء موالين.

هل يقتصر تصميم هوية تجارية على الشعار فقط؟

 بالطبع، لا على الرغم من أن الهوية التجارية؛ هي المفتاح الرئيسي الذي يساعد عملك على الاختلاف والتفرد، معتمدة على مجموعة من الممارسات التي يتم القيام بها؛ لجعل علاقتك التجارية مختلفة، ورفع قيمتها من وجهة نظر الجمهور المستهدف.. ولكن، عندما نتحدث عن العلامة التجارية لأي استثمار، كثيرًا ما يعتقد الأفراد أنها مقتصرة فقط على شعار الشركة، ولكن هذا الاعتقاد خاطئ، وليس له أي أساس من الصحة، وذلك لا يقلل من الدور الكبير للشعار.. ولكن لا يمكن تصميم هوية تجارية متكاملة دون بعض الممارسات الأخرى، والتي تتمثل في التالي:

تحديد الهدف

اقتحام الأسواق والظهور في مقدمة صفوف المنافسين، يحتاج منك إلى وضع أساس متين وقوي لعلامتك التجارية، ولكي يتحقق ذلك يجب في البداية معرفة الغرض من نشاطك التجاري، بجانب تحديد لمن تقدم المنتجات، واختيار المزايا التنافسية لك، والطريقة التي تتواصل بها مع العملاء.

توفير دراسة للسوق 

لكي تتمكن من ظهور علامتك التجارية بشكل مختلف، وصناعة روابط عاطفية بينها وبين العملاء، لابد من الحرص على دراسة السوق؛ لاختيار اللغة المناسبة للتواصل مع العملاء، ومخاطبة الجانب الشعوري والنفسي، وتعزيز ثقتهم في العلامة التجارية، وتحديد شخصية علامتك التجارية.

تصميم الشعار

بناء هوية تجارية جيدة خطوة تميزك بين المنافسين، ورغبة النظر إلى علامتك التجارية بشكل إيجابي من قِبل الجمهور، يحتاج إلى امتلاك شعار يجمع بين البساطة والإبداع، ويعبر عن جوهر، ورؤية استثمارك؛ ليكون وجهة علامتك التجارية وسفيرك الصامت، وهذا ما يؤكد أن التصميم الرائع والمؤثر، يضمن لك التفوق على المنافسين.

تباين الألوان

الجاذبية البصرية عامل مهم في تصميم هوية تجارية لأي استثمار؛ لذا يفضل استخدام الألوان الجذابة، والتي تتناسب مع طبيعة شخصية نشاطك التجاري؛ لترك انطباع إيجابي عندك لدى العملاء. مع مراعاة الابتعاد عن اختيار أكثر من 3 ألوان، وبما أن الصورة تساوي 1000 كلمة مكتوبة، يفضل اختيار الألوان التي لا تتغير باختلاف أنواع ماكينات الطباعة. 

تخصيص الصور والرسومات

أكدت عددًا من الدراسات أن نسبة كبيرة، تصل إلى أكثر من 50% من الأشخاص، يتخذوا قرار الشراء للمنتجات الخاصة بالعلامات التجارية المألوفة؛ لذا يفضل اختيار الصور والرسومات التي تتسم بالوضوح والبساطة في نفس الوقت، وتتماشى مع الأهداف المستقبلية لشركتك، لأن الصور عنصر مهم يساعد على ترسيخ اسم العلامة التجارية في الأذهان، ويمنحها اعتراف فوري من قِبل العملاء.

تأمين نوع وشكل الخط المناسب

الخط من أولى الأشياء التي تجذب انتباه الأفراد، وكثيرًا ما يحدث التفاعل مع الصور والتصميمات، بمجرد رؤية خط معين؛ لذا لا يمكن تغافل نوع وشكل الخط عندتصميم الهوية التجارية لعملك، والذي يجب أن يعبر عن استثمارك، ويضيف حالة من الجاذبية، ويترك تأثير إيجابي مميز ومختلف، بجانب مراعاة تناسق الخط على كل حسابات التواصل الاجتماعي، والقنوات التسويقية الخاصة بعملك.

محاذير يجب تجنبها عند تصميم هوية تجارية استثنائية

تصميم هوية تجارية فريدة عامل قوي في جذب الانتباه، وبناء قاعدة جماهيرية عريضة، وتحديدًا في ظل وجود سوق مزدحم بظهور عدد من العناصر المرئية لإعلانات المؤسسات، ومن يتمكن من صناعة هوية قوية، وحده من يمتلك لجام الهيمنة والسيطرة، ولكن مجموعة من الأخطاء التي يقع فيها البعض تفقد الهوية التجارية شخصيتها، وتؤدي إلى نتائج عكسية غير محسوبة، وتتمثل تلك الأخطاء الفادحة في التالي:

التركيز على أكثر من رسالة تسويقية

عدم التخطيط يؤدي إلى نتائج كارثية، لا يمكن التعامل معها ولا السيطرة عليها في وقت لاحق، وعرض أكثر من رسالة عند بناء هوية تجارية يسبب إخفاق شديد؛ لهذا السبب لابد من التركيز على رسالة تسويقية تخدم أعمالك، وتساعد في الوصول للأهداف المنشودة.

  تقليد المنافسين

عالم التسويق الرقمي ملئ بالإبداع والابتكار، ورغبة الوجود المختلف يحتاج منك إلى التفكير خارج الصندوق، وامتلاك أسلوب خاص بك يساعدك على تحقيق ما هو مخطط له، وبما أن هوية علامتك التجارية عنصر يميزك عن الآخرين، إذًا، يفضل الابتعاد عن تقليد المنافسين.

الابتعاد عن الترابط والتناسق

وجود رسالة مترابطة ومتناسقة على قنواتك التسويقية، يثير مشاعر معينة لدى الجمهور، ويحافظ على شخصية علامتك التجارية، ولكن تجاهل هذا الأمر، وعرض رسائل تسويقية بشكل عشوائية يضر عملك، والكثير من مالكي الأعمال التجارية يصعب عليهم المحافظة على تناسق الرسائل التسويقية لديهم، لذا لا تكن واحد منهم.

 واستنتاجًا لما سبق: –

تصميم هوية تجارية احترافية، يساعدك على بناء صورة حاضرة دائما لأعمالك التجارية في أذهان العملاء، ويمنحها وجود مختلف، ومصداقية عالية ضمن الأسواق المستهدفة؛ لذا، إذا كنت راغب في عرض صورة بصرية جذابة، وكاملة لنشاط التجارية تزيد من قوة شخصية علامتك التجارية، وتعزز مكانتها بين المنافسين، فلا تتردد في التعاقد مع الفريق المتخصص داخل شركة “WeOryx “ للتسويق الرقمي والبرمجيات عن طريق الجوال (⁦+966 54 174 8310⁩).