ما هي المزايا الواجب توافرها في تصميم هوية تجارية؟
الهوية التجارية أو البصرية هي الركن المرئي من إجمالي أركان العلامة التجارية أو البراند، وتسعى هذه الهوية إلى تميز العلامة التجارية وصورتها عند الفئة المستهدفة، بحيث تكون الفئة قادرة على تميز الشركة أو العلامة التجارية من خلال هذه الهوية التجارية، وتتعدد جوانب الهوية البصرية ما بين: الشعار، وبطاقة العمل، والملف التعريفي للشركة وغيرهم الكثير من العناصر القرطاسية، أي أنه يتم تطبيق هذه الهوية التجارية على كافة جوانب العلامة التجارية بدءا من مقرات العمل والديكورات الداخلية لها، مرورا ببطاقات العمل وكافة الأوراق الرسمية وغير الرسمية، وصولا إلى الموقع الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي، ومن هنا تظهر أهمية تصميم هوية تجارية احترافية لعملك، ونظرا لهذه الأهمية فسوف يقوم هذا المقال بمناقشة التفاصيل الهامة حول الهوية التجارية من حيث ماهيتها؟ وأهمية الهويات البصرية للأعمال التجارية؟ وما هي المزايا التي يجب توافرها في الهوية التجارية؟ هذا إضافة إلى توفير كافة الوسائل التواصل الخاصة بأفضل شركة تصميم هويات بصرية كاملة، لنبدأ:
ما المقصود بـ تصميم هوية تجارية؟
هي عملية يتم خلالها تحويل كل من قيم وأفكار ورؤى وأهداف ورسائل أحد العلامات التجارية إلى صورة مرئية وذلك من خلال التصميم الجرافيكي أو الرسوم المرئية التوضيحية، وتتكون الهوية البصرية بشكل أساسي من الشعار، والذي قد يكون نص أو رسمه أو اختصار أو مزيج بين العديد من الصيغ، وبعد الانتهاء من تصميم هذا الشعار يتم تطبيقه على كافة العناصر المرئية والرموز الأخرى التي تستخدمها العلامة التجارية لإيصال رسائلها لفئتها المستهدفة، وكل هذا حتى تصطبغ أعمالك التجارية بصبغه مرئية واحدة يستطيع جمهورك المستهدف التعرف عليها وتذكرها، وتتكون هذه الهوية من العديد من العناصر يمكن إجمالها كالتالي:
- بطاقة العمل.
- الملف التعريفي للشركة.
- الفلاير.
- البروشور.
- الزي الرسمي للشركة.
- الأقلام والهدايا.
- الفواتير وسندات البيع.
- نماذج العقود.
- الكتيبات.
- التقارير.
- النشرات التسويقية.
- عناصر التغليف.
هذا فضلا عن التصميمات المتعلقة بكل من:
- الديكورات الداخلية والخارجية.
- الموقع الإلكتروني.
- حسابات التواصل الاجتماعي.
- الإعلان عبر التلفاز.
- وسائل الإعلان الخارجية مثل اللافتات والـ bill board.
- تصميمات الحملات التسويقية.
- تصميمات البريد الإلكتروني.
ما هي أهمية تصميم هوية تجارية للأعمال التجارية؟
- تعمل على تمييز العمل التجاري عن منافسيه الذين يقومون بتقديم منتجات/ خدمات متماثلة.
- تشجع على تحويل التعاملات الشرائية للمنتجات/ الخدمات إلى أسلوب حياة عبر تكوين صور ذهنية عن العلامة التجارية والارتباط.
- تسهل على المستهلك إدراكه لقيم العلامة التجارية وجوهرها وقصتها، إضافة إلى تكوين فهم أفضل عن المنتج/ الخدمة.
- هي وجه مقابل لمهنية واحترافية العلامات التجارية حيث لا يمكن تخيل علامة تجارية بلا هوية بصرية إلا إذا كانت دون القدر من الكفاءة والمهنية.
- تكون ذات أهمية قصوى في حالة المنافسة الشديدة أو السوق المزدحمة بالمنافسين.
- تعطي انطباع إيجابي لا ينسى عن عملك وتؤثر على مدى ثقة هذه الفئة في عملك وارتباطهم بها.
- تعمل على خلق الوحدة للجوانب المختلف للعمل التجاري وذلك من خلال رموز مرئية ثابته ومتسقة.
ما هي المزايا الواجب توافرها في تصميم هوية تجارية الاحترافي؟
هناك العديد من المزايا الواجب توافرها في الهوية البصرية حتى تتصف بالاحترافية لكن الجمال ليس هو العنصر الأساسي فيها، وإنما أن تكون هادفة وتساعد في توصيل ما ترغب في إشعار جمهورك المستهدف به حول شخصية علامة التجارية والصورة الذهنية التي تسعى في أن تتكون لديهم، وبشكل أكثر تحديد هناك بعض العناصر التي يجب توافرها في هويتك البصرية حتى توصف بأنها هادفة، يمكن الوصول إلى هذه العناصر بعد الإجابة على الأسئلة التالية:
- هل تتسم بالقدر الكافي من البساطة والوضوح؟
- هل تتسم بالقدر الكافي من الاحترافية؟
- هل هي فريدة وتميزك عن المنافسين؟
- هل هي سهلة التذكر؟
- هل تعبر بالفعل عن شخصية علامتك التجارية التي ترغب في خلقها عند الجمهور المستهدف؟
- هل تتماشي مع كل أهداف ورؤى علامتك التجارية؟
- هل الألوان والنمط الفني للتصميم يتناسب مع طبيعة نشاطك التجاري؟
- هل الألوان والخطوط المستخدمة في تصميم الهوية البصرية يتناسب مع طبيعة الفئة المستهدفة؟
- هل جميع العناصر المكونة لهذه الهوية يمتاز بالوحدة والاتساق وينتمي إلى الشعار الذي تم تصميمه؟
- هل الهوية قابلة للتكييف مع المرئيات المختلفة للعلامة التجارية؟
- هل قابلة للتطوير في المستقبل؟
ختاما
بناء علامة تجارية يتخطى أمر امتلاك شعار أو لوجو بل يصل الأمر إلى تصميم هوية تجارية متكاملة الأركان ومن ثم العمل على تعزيز هذه الهوية من أجل بناء صورة ذهنية لدى الفئة المستهدفة، حيث تساعد هذه الصورة في التحكم في الكيفية التي سوف يقوم جمهورك المستخدم بإدراكه لشركتك أو لعملك أو منتجاتك، بمعني أن الأمر يتجاوز كونها مجرد رموز مرئية بل هي ما تخلق الوحدة لعملك، وتساعد في خلق شخصية العلامة التجارية، بل أن الأمر يصل إلى كونها تتحكم في الماهية التي يقوم جمهورك خلالها بإدراكه لمنتجاتك أو خدماتك وتؤثر في الجانب النفسي لهم، بمعني أن الهوية التجارية لستاربكس لا تكتفي بأن يدرك جمهورها المستهدف منتجها على أساس أنه مجرد كوب قهوة، بل توحي لهم إدراكهم لهذا الكوب بأنه جزء من يوم العمل ولا يمكن تخيل يوم العمل بدونه، كذلك كوكاكولا وهويتها البصرية التي تركز دائما على أن منتجها ليس مجرد مشروب غازي بل أنه يساعد على “عيش اللحظة” والتمتع بها، وهنا نكون قد قمنا بتغطية أهم التفاصيل حول الهوية التجارية للشركات، أما إذا كنت تبحث عن شركة محترفة لتصميم هوية بصرية لا تنسى فقم بالتواصل معنا عبر الوسائل التالية:
- [email protected] – [email protected]
- +966 54 174 8310
الكلمات الدلالية
اضافه تعليق
